蹭热度Party还是侵权终结战？酱香拿铁狂嗨！

一杯酱香拿铁，不要冰不要奶不要咖啡液。

要说最近的现象级事件，那必然属于瑞幸&茅台的“酱香拿铁”了。所以小理紧赶慢赶，蹭一下余温。

啊？哪还有余温？现在不都在讨论某知名主播吗？不，小理还没喝上，我不允许。

“酱香拿铁”刷屏社交软件，一天卖了几百万杯，销售额直接过亿，火热程度堪比《奥本海默》里的核爆场面。

这自带流量的热点话题不蹭白不蹭。

所以，交警出来“测酒精”、品牌前赴后继写信“亲爱的瑞…”、二手平台炒卖“酱香拿铁”免费周边、商家自制“茅台咖啡”、餐厅推出“茅台火锅”……所有人其乐融融，享流量狂欢。

等等，热度这么蹭，合情合理，合法吗？

商家们闻风而动。

“酱香拿铁”上市当日，长沙一家火锅店同步上新一款“酱香茅台火锅”，宣传每份火锅底料搭配8ml的贵州茅台酒，用餐现场当面添加。

其海报上也写着“美酒加火锅，一口就上头”的宣传标语，海报样式与贵州茅台酒盒元素基本一致 。

不少网友提醒：“没有贵州茅台授权，小心被告侵权”。

对此，相关工作人员向媒体表示，自己只负责运营，不清楚茅台是否进行了授权。茅台官方客服人员回应，目前与该火锅店没有相关合作。

同样，“茅台咖啡”“茅台茶饮”“茅台鸡尾酒”等产品也涌现在市场之中。

据媒体报道，茅台工作人员称，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

一石激起千层浪。网友们纷纷表示“不服”！

“咖啡里加茅台的酒，即使不宣传也是侵权？那按照同等的逻辑，饭店在炒菜里面加的盐、李锦记的酱油、恒顺的醋、太古的白砂糖，也算侵权？”

许是认识到不妥，没多久茅台客服对上述说法进行了更正，“餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。”

有商家因为自制并销售未经茅台公司授权的“茅台咖啡”而受到处罚。

报道指出，在2022年3月，无锡市心甜化妆品经营部在没有获得商标授权的情况下开始自制“茅台咖啡”并进行销售。

他们不仅在店内设置了宣传牌，如“专属特调茅台咖啡53°¥128”和“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”，还在多个社交平台进行了相关的宣传。

然而，由于无法提供食品经营许可证以及茅台公司的相关授权，无锡市梁溪区市场监督管理局对该商家进行了立案调查，并处以7万元的行政处罚。

“茅台”不是想标就能标，热度不是想蹭就能蹭。

——可以在家用茅台和咖啡自制“酱香拿铁”吗？

——咖啡店不卖“茅台咖啡”，卖“酱香拿铁”可以吗？

——模仿“酱香咖啡”包装搞营销，侵权吗？

——仅是将茅台做为原料添加进饮品，也是侵权吗？

——......

这些问题，今天小理与你一同探讨。

“茅台”是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的注册商标，也是首批获得中国驰名商标的品牌之一。

根据中国商标法的规定，如果某个商标在同类或相似商品上与已注册的驰名商标相同、相似或容易混淆，且可能导致混淆的情况下，将不予注册并禁止使用该商标。

因此，如餐馆未经授权，在其宣传广告中使用类似茅台酒包装的图案和“茅台”字样来推广“茅台火锅”，将构成对已注册商标专用权的侵犯。

此外，“茅台”还被公认为中国知名商号，享有商号权益。

因此，如果未经授权使用“茅台”作为其卖点，让消费者误认为火锅与茅台酒有特定联系，有被认定为违反不正当竞争行为的可能。

可见，蹭热度也并不是一件容易的事情。

稍有不慎就可能涉嫌侵权，需要承担相应的法律责任。

唯有获得合法授权并正确进行知识产权保护，才是明智的选择。

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